Content marketing: de kunst van het creëren en verspreiden van waardevolle content
Wat is content marketing? Wat is een content marketing strategie?
Content marketing is meer dan alleen het maken en delen van content. Content marketing is een manier om je doelgroep te laten zien wie je bent, wat je weet en wat je kunt. Met content marketing kun je je doelgroep informeren, inspireren en overtuigen om voor jou te kiezen.
Content marketing is belangrijk omdat het je helpt om je doelen te bereiken, zoals meer naamsbekendheid, meer leads, meer conversies, meer betrokkenheid en meer loyaliteit. Content marketing is ook belangrijk omdat het je helpt om je te onderscheiden van je concurrenten, je waarde te laten zien en je relatie met je doelgroep te versterken.
In deze blog leer je alles over content marketing, zoals wat het is, hoe het werkt, hoe je het doet en hoe je het meet. Je krijgt ook praktische tips, voorbeelden en inspiratie om je eigen content marketing strategie op te zetten en uit te voeren.
Wat is content marketing?
We beginnen deze inleiding tot content marketing met de definitie van content marketing.
Content marketing is het maken, aanbieden en verspreiden van content via een doordachte mix van online en offline middelen waarbij de aansluit op een vooraf vastgestelde behoefte, om zo nieuwe relaties aan te gaan en bestaande relaties te versterken, met winstgroei als directe of indirecte doel.
Kortweg is content marketing “het werven en binden van klanten met relevante informatie.”
Wat is inbound marketing
Inbound marketing is gebaseerd op het principe: word gevonden door potentiële klanten vanuit de doelgroep, zonder deze te storen met traditionele marketinginstrumenten, als advertenties, direct mailing en het koud bellen.
Met andere woorden is inbound marketing is het creëren van relevante en kwalitatief hoogwaardige content voor je doelgroep. Deze content is afgestemd op de wensen en behoeften van je doelgroep. Door het maken van content die is geoptimaliseerd voor SEO, ben je vindbaar voor je doelgroep zonder deze te storen. Je doelgroep vindt jou na aanleiding van een zoekopdracht op Google.
Waarom is content marketing belangrijk?
Content marketing is van belang om met je doelgroep te kunnen communiceren. Niet voor niets wordt er gezegd content is king. Met een goede uitgedachte content strategie weet je je doelgroep te bereiken en zo je conversie te verhogen.
Aandacht trekken van je doelgroep
Aangezien er zoveel organisaties tegenwoordig online aanwezig zijn, is het van belang je te kunnen onderscheiden van je (directe) concurrenten. Content marketing is de manier om de aandacht van je doelgroep te trekken. In dit artikel geef ik je uitleg waarom content marketing belangrijk is en hoe je dit kunt inzetten om met je doelgroep te communiceren. Daarnaast vind je een aantal tips om je eigen content marketingcampagne te maken.
Social content
Social content is content die je maakt en deelt op social media, met als doel om je doelgroep te informeren, inspireren, entertainen of activeren. Social content kan verschillende vormen aannemen, zoals tekst, afbeeldingen, video’s, audio, GIF’s, polls, quizzen, etc. Het maken van social content is een belangrijk onderdeel van je online marketing, omdat het je helpt om je zichtbaarheid, naamsbekendheid, autoriteit, betrokkenheid en conversie te vergroten.
Maar hoe maak je goede social content die je volgers geweldig vinden? Dat hangt af van een aantal factoren, zoals je doel, je doelgroep, je boodschap, je merk en je kanaal. Elk sociaal kanaal heeft namelijk zijn eigen kenmerken, doelen, voorkeuren en gedragingen van de gebruikers. Daarom moet je je social content aanpassen aan het kanaal waarop je het plaatst. Hieronder geef ik je een aantal tips per kanaal om je social content te optimaliseren.
Leads nuturing
Bij content marketing draait alles om het maken van online materiaal, zoals blogs, posts op social media en video’s. De bedoeling van deze content is het trekken van aandacht en zo interesse te genereren voor de producten en/of diensten van je organisatie. Het is dan de kunst om relaties die nog geen klant zijn (leads) planmatig tot echte klanten te maken. Dit wordt leads nuturing genoemd.
Lees er alles over op de online marketing funnel. Deze bestaat uit twee onderdelen, nl: de marketing funnel en de sales funnel. Content marketing kan ook tot gevolg hebben dat het aantal verkopen verhoogt doordat er meer verkeer naar je website wordt geleid en de bekendheid van je merk wordt vergroot. Dit leidt binnen je doelgroep weer tot een groter vertrouwen en een betere herkenning.
Interactie en betrokkenheid
Interactie en betrokkenheid zijn twee essentiële factoren voor het succes van content marketing. Content marketing is immers niet alleen het creëren en verspreiden van waardevolle content, maar ook het aangaan van een dialoog en een relatie met je doelgroep. Hoe meer interactie en betrokkenheid je genereert, hoe meer je je doelgroep kunt beïnvloeden, overtuigen en binden. Maar hoe doe je dat effectief? Hoe zorg je ervoor dat je content aansluit bij de behoeften, interesses en emoties van je doelgroep? En hoe leid je ze door de marketingfunnel en de customer journey naar de gewenste actie? Hier een aantal tips om je interactie en betrokkenheid bij content marketing te vergroten:
Wat is een content marketing strategie?
Definitie content strategie
Een content strategie is een vooropgezet plan dat vaststelt hoe content met een bepaalde waarde voor een publiek kan helpen om een organisatiedoel te bereiken
Het bepalen van de content marketing strategie
Bij het bepalen van een content marketing strategie worden vier onderdelen onderscheiden:
Paid, owned en earned media
Binnen online marketing worden drie typen media onderscheiden:
Vijf content marketing strategieën
Content marketing is een krachtige manier om je doelgroep te bereiken, je merk te versterken en je online marketing te verbeteren. Maar hoe doe je dat effectief? Welke strategieën kun je gebruiken om je content te laten opvallen, converteren en groeien? In dit artikel bespreken we vijf content marketing strategieën die je kunt toepassen om je content marketing naar een hoger niveau te tillen. Dit zijn:
Deze vijf content marketing strategieën kunnen je helpen om je content marketing doelen te bereiken en je online marketing te optimaliseren. Wil je meer weten over hoe je deze strategieën kunt implementeren? Lees dan verder en ontdek hoe je content marketing kunt gebruiken om je business te laten groeien
Content marketing strategie stappenplan
Wil je het maximale halen uit content marketing? Dan is een uitgedachte content strategie een must. Het is zonde van kostbare tijd als je content niet wordt gelezen. Maar hoe zorg je er nu voor dat jouw content het publiek bereikt?
1 Wat wil je bereiken met je content?
Content marketing is een vorm van marketing waarbij je waardevolle, relevante en consistente content creëert en verspreidt om je doelgroep aan te trekken, te boeien en te binden. Met content marketing wil je niet alleen je producten of diensten promoten, maar ook je merk, je expertise en je autoriteit laten zien.
Wat wil je bereiken met je content bij content marketing? Dat hangt af van je doelstellingen, je doelgroep en je contentstrategie. Maar over het algemeen kun je met je content de volgende resultaten nastreven:
2 Hoe bepaal het onderwerp van je content!
Het onderwerp van je content is een van de belangrijkste factoren om je doelgroep te bereiken bij content marketing. Je wilt immers content creëren die aansluit bij de interesses, behoeften en vragen van je potentiële klanten. Maar hoe kies je een goed onderwerp voor je content?
Een goede manier om een onderwerp te kiezen is om je te verdiepen in je doelgroep. Wie zijn ze? Wat willen ze? Waar zoeken ze naar? Waar hebben ze moeite mee? Waar zijn ze nieuwsgierig naar? Door je doelgroep te leren kennen, kun je onderwerpen bedenken die relevant, waardevol en aantrekkelijk zijn voor hen.
Een andere manier om een onderwerp te kiezen is om te kijken naar wat er al bestaat op internet. Wat zijn de populaire onderwerpen in je niche? Wat zijn de gaten in de informatie? Wat zijn de trends en ontwikkelingen? Door je te oriënteren op de markt, kun je onderwerpen bedenken die onderscheidend, actueel en innovatief zijn voor je doelgroep.
Het onderwerp van je content is dus essentieel om je doelgroep te bereiken bij content marketing. Met de juiste onderwerpen kun je je doelgroep informeren, inspireren en overtuigen. Zo kun je je autoriteit, zichtbaarheid en conversie vergroten.
3 Hoe bepaal je doelgroep voor wie je content wilt gaan schrijven?
Je doelgroep is de groep mensen die je wilt bereiken met je content marketing. Het is belangrijk om je doelgroep goed te kennen, zodat je content kunt maken die aansluit bij hun interesses, behoeften en wensen. Maar hoe definieer je je doelgroep en hoe maak je een doelgroepanalyse?
Een handige tool om je doelgroep te definiëren en te analyseren is Google Analytics. Met Google Analytics kun je inzicht krijgen in het gedrag, de kenmerken en de voorkeuren van je websitebezoekers. Je kunt bijvoorbeeld zien hoeveel bezoekers je hebt, waar ze vandaan komen, hoe lang ze blijven, welke pagina’s ze bekijken, welke acties ze ondernemen en nog veel meer.
Om je doelgroep nog beter te segmenteren, kun je gebruik maken van de functie Doelgroepen in Google Analytics. Met Doelgroepen kun je gebruikers groeperen op basis van een combinatie van kenmerken die belangrijk zijn voor je bedrijf. Bijvoorbeeld, je kunt een doelgroep maken van gebruikers die een bepaald product hebben bekeken, maar niet hebben gekocht. Of je kunt een doelgroep maken van gebruikers die regelmatig je blog lezen, maar nog geen klant zijn.
Door je doelgroep te definiëren en te analyseren met Google Analytics, kun je je content marketing beter afstemmen op je doelgroep. Je kunt bijvoorbeeld je content optimaliseren voor de zoekwoorden die je doelgroep gebruikt, je content personaliseren op basis van de interesses en het gedrag van je doelgroep, of je content promoten via de kanalen die je doelgroep gebruikt.
Doelgroepanalyse is dus een essentiële stap voor een succesvolle content marketing. Met de juiste analyse kun je je doelgroep beter begrijpen, bereiken en binden.
4 Welke KPI’s zijn van belang voor content marketing?
KPI’s (Key Performance Indicator) zijn de sleutel tot het meten van het succes van je content marketing. KPI’s zijn de belangrijkste indicatoren die laten zien of je je doelen bereikt met je content. Maar hoe stel je de juiste kpi’s op voor je content marketing?
Een goede manier om kpi’s op te stellen is om ze te koppelen aan je content marketing doelstellingen. Wat wil je bereiken met je content? Meer naamsbekendheid, meer leads, meer conversies, meer betrokkenheid? Voor elk doel kun je een of meer kpi’s (of Kritieke Prestatie-indicatoren) kiezen die het effect van je content laten zien.
Bijvoorbeeld, als je doel is om meer naamsbekendheid te creëren, kun je kpi’s gebruiken zoals:
Als je doel is om meer leads te genereren, kun je kpi’s gebruiken zoals:
Als je doel is om meer conversies te realiseren, kun je kpi’s gebruiken zoals:
Als je doel is om meer betrokkenheid te stimuleren, kun je kpi’s gebruiken zoals:
KPI’s zijn dus een essentieel onderdeel van je content marketing strategie. Met de juiste kpi’s kun je je content marketing prestaties monitoren, analyseren en verbeteren.
5 Hoe doe je een concurrentie onderzoek voor je content marketing?
Een concurrentie onderzoek is een manier om te ontdekken wat je concurrenten doen op het gebied van content marketing. Zo kun je leren van hun sterke en zwakke punten, kansen en bedreigingen, en je eigen content marketing strategie verbeteren.
Een concurrentie onderzoek bestaat uit vier stappen:
6 Welke content vorm moet je gebruiken?
Er zijn veel verschillende vormen van content die je kunt inzetten voor je content marketing. Sommige zijn geschikt voor het informeren of inspireren van je doelgroep, andere voor het overtuigen of activeren van je doelgroep. Het hangt af van je doelstellingen, je doelgroep en je contentstrategie welke vormen je kiest.
Hier zijn enkele voorbeelden van vormen van content die je kunt gebruiken:
Dit zijn slechts enkele voorbeelden van vormen van content die je kunt gebruiken voor je content marketing. Er zijn nog veel meer vormen mogelijk, zoals webinars, e-learning, quizzen, games, etc.
Ga voor jezelf na welke content vorm het beste past bij jouw onderwerp en jouw doelgroep. Maar de vorm van content kan ook afhankelijk zijn van het platform waarop je content wilt gaan publiceren. Dit kan zijn je website zelf of een sociale media platform.
7 Hoe maak je een contentplanning?
Een contentplanning is een schema waarin je vastlegt welke content je gaat maken, wanneer je deze gaat publiceren en op welke kanalen je deze gaat verspreiden. Een contentplanning helpt je om je content marketing te organiseren, te optimaliseren en te evalueren. Maar hoe maak je een contentplanning? Hier zijn vier stappen om je op weg te helpen:
Een contentplanning is dus een essentieel onderdeel van je content marketing. Met een contentplanning kun je je content marketing efficiënter, effectiever en succesvoller maken.
8 Hoe creër je het best content voor je webpagina?
Content is de kern van je content marketing. Content is de manier waarop je je doelgroep informeert, inspireert en overtuigt met je boodschap, je verhaal en je waarde. Maar hoe creëer je goede content voor je content marketing?
Een goede content is content die aansluit bij je doel, je doelgroep en je strategie. Een goede content is ook content die geoptimaliseerd is voor zoekmachines(SEO) en gebruikers. Een goede content is tenslotte content die uniek, interessant en aantrekkelijk is.
Hier zijn een paar tips om goede content te creëren voor je content marketing:
Als je content helemaal klaar is, is het tijd om het te publiceren en promoten.
9 Hoe meet je de resultaten van content marketing?
Wanneer je je content gepubliceerd hebt, wil je natuurlijk ook weten of content gevonden en gelezen wordt. Daarnaast wil je ook weten of deze leiden tot de nodige conversies die je vooraf tot doel gesteld hebt. Dus wordt het tijd om te gaan meten welke impact je content hebt tot op dat moment.
Voor het meten kan je twee tools gebruiken. Je hebt Google search Console en Google Analytics.
In Google Search Console kun je bijvoorbeeld zien wat je gemiddelde positie is van je webpagina en ook de positie van de zoekwoorden die je hebt gebruikt in je content. Zo kun je zien hoe je er in de zoekresultaten voorstaat. Je zie de vertoningen als er ergens op gezocht is en hoe vaak er is geklikt naar jouw pagina.
Daarnaast kun je in Google Analytics het bezoekersgedrag analyseren. Ook het aantal eventuele conversies is hierin terug te vinden.
Al deze metingen kun je afzetten tegen de vooraf vastgestelde KPI’s. Heeft de content bijgedragen aan de doelstellingen die je voor ogen had? Zo ja, dan is dat helemaal perfect. Maar zo nee, dan wordt het tijd om bij te sturen om toch je doelstellingen te halen.
10 Hoe stuur je je content bij na metingen en eventuele evaluatie?
Je content marketing is geen eenmalige actie, maar een continu proces. Je wilt immers je content steeds verbeteren en optimaliseren voor je doelen, je doelgroep en je strategie. Maar hoe stuur je je content bij na metingen en eventuele evaluatie?
Een goede manier om je content bij te sturen is om je contentprestaties te meten, analyseren en rapporteren. Je kunt hiervoor gebruik maken van je kpi’s, je analytics tools en je feedback. Je kunt bijvoorbeeld zien hoeveel bezoekers, leads, conversies en betrokkenheid je content oplevert, hoe je content scoort op zoekmachines en sociale media, en hoe je doelgroep reageert op je content.
Op basis van je metingen en evaluatie kun je je content bijsturen op verschillende manieren. Je kunt bijvoorbeeld je content aanpassen, verbeteren of vernieuwen, je content promoten, hergebruiken of recyclen, of je content uitbreiden, verdiepen of diversifiëren.
Het bijsturen van je content is dus een essentiële stap voor een succesvolle content marketing. Met het bijsturen van je content kun je je content marketing effectiever, efficiënter en succesvoller maken.
Content marketing strategie tips
Hieronder volgen een aantal tips voor wanneer je je eigen content marketing strategie gaat formuleren:
Content marketing tot slot
Tot slot van dit deel over inleiding tot content marketing. Houdt bovenstaande drie kenmerken en tips in gedachten bij je content marketing strategie. Nu kan je nadenken over hoe je content marketing kunt inzetten om online interesse van je doelgroep te wekken en inventariseren welke doelen je hiermee kunt bereiken.
In het volgende deel over content marketing ga ik in op doelgroepen en doelgroepsegmentatie. Hoe maak je een doelgroep analyse met doelgroepsegmentatie?
Daarnaast komen in deze serie over content marketing de volgende onderwerpen aan bod:
Geef een reactie