online marketing het promoten van content

Het promoten van content, Zorg dat je content opvalt!

Het promoten van content is de kroon op je werk. Het maken van goede content neemt veel tijd in beslag. Content is koning, maar zonder promotie is het niets waard. Je kunt de beste content ter wereld hebben, maar als niemand het ziet, leest of deelt, dan heb je er niets aan. Daarom is het promoten van content een essentieel onderdeel van contentmarketing. Maar hoe doe je dat op een effectieve manier? Hoe maak je een planning voor contentmarketing ? Op welke manier vergroot je je zichtbaarheid via eigen kanalen (owned media), gegenereerde kanalen (earned media) en betaalde kanalen (paid media).

In deze gids leer je hoe je content kunt promoten via verschillende kanalen, met behulp van praktische tips en voorbeelden. We zullen de volgende onderwerpen behandelen:

Wat is contentpromotie en waarom is het belangrijk?
Hoe promoot je content op eigen media, zoals je website, blog en nieuwsbrief?
Hoe promoot je content op gegenereerde media, zoals social media, gastbloggen en influencers?
Hoe promoot je content op betaalde media, zoals Facebook, LinkedIn, Google Ads en e-mailmarketing?
Hoe meet je het succes van contentpromotie?

Laten we beginnen!

Wat is contentpromotie en waarom is het belangrijk?

Contentpromotie is het proces van het verspreiden van je content naar je doelgroep, met als doel om meer verkeer, betrokkenheid, leads en klanten te genereren. Contentpromotie is belangrijk omdat het je helpt om je contentmarketingdoelen te bereiken, zoals:

Het vergroten van je naamsbekendheid en autoriteit
Het opbouwen van een relatie en vertrouwen met je publiek
Het aantrekken van meer gekwalificeerde bezoekers naar je website
Het stimuleren van meer conversies en verkopen
Het creëren van loyaliteit en retentie bij je bestaande klanten

Contentpromotie is echter geen gemakkelijke taak. Het vereist een goede strategie, planning en uitvoering. Je kunt niet zomaar je content op elk platform plaatsen en hopen dat het werkt. Je moet weten wie je doelgroep is, waar ze zich bevinden, wat ze willen en hoe je ze kunt bereiken. Je moet ook weten welke kanalen het beste werken voor je content, hoe je ze kunt optimaliseren en hoe je ze kunt meten.

Om je te helpen met contentpromotie, zullen we de drie belangrijkste soorten media bespreken die je kunt gebruiken: eigen, gegenereerde en betaalde media.

Beschikbare media kanalen

Voor dat je begint aan je plan voor het promoten van content, is verstandig eerst de beschikbare kanalen af te wegen. In eerste instantie was sociale media geen media kanaal. Toen bestonden de volgende media kanalen:

Eigen kanalen (owned media): Hiermee wordt vooral je eigen website bedoeld.
Gegenereerde kanalen (earned media): Dit zijn blogposts en online artikelen over je merk, organisatie, product of dienst.
Betaalde kanalen (paid media): Dit zijn o.a. online banners, Google Ads advertenties, advertentieruimte in nieuwsbrieven.

De laatste jaren is sociale media een steeds grotere media kanaal geworden. Daardoor is er een aanvulling gekomen op de bestaande drie media kanalen. Dit ziet er als volgt uit:

Eigen kanalen (owned media): De pagina’s en accounts die je maakt op Social Media platforms behoren tot je eigen kanalen, ook al staan ze op een website als Facebook, LinkedIn of YouTube.
Gegenereerde kanalen (earned media): Conversaties, discussies en berichten over je organisatie, merk, product of dienst zijn de media die je ‘verdient’. Deze berichten ontstaan uit zichzelf, of door hoe je je online positioneert en handen en voeten geeft aan je social media beleid.
Betaalde kanalen (paid media): Dit zijn is de mogelijkheid tot adverteren op social media kanalen, zoals Facebook Advertising, LinkedIn Ads, Twitter en de meeste andere sociale kanalen die dit aanbieden.

Hoe promoot je content op eigen media?

Eigen media zijn de kanalen die je zelf bezit en beheert, zoals je website, blog, nieuwsbrief, podcast, video’s, e-books, webinars, etc. Eigen media zijn de basis van je contentpromotie, omdat ze je volledige controle geven over je content, je merk en je boodschap. Eigen media zijn ook de beste manier om je content te optimaliseren voor zoekmachines (SEO), omdat je je zoekwoorden, titels, meta-omschrijvingen, links, etc. kunt aanpassen.

Hier zijn enkele tips om je content te promoten op eigen media:

Zorg ervoor dat je website snel, mobielvriendelijk, veilig en gebruiksvriendelijk is. Je wilt niet dat je bezoekers afhaken door een slechte gebruikerservaring.
Optimaliseer je content voor SEO, door je zoekwoord en gerelateerde termen op een natuurlijke manier te gebruiken in je tekst, titel, URL, meta-omschrijving, koppen, afbeeldingen, etc. Gebruik ook interne en externe links om je content te verbinden met andere relevante pagina’s.
Maak je content aantrekkelijk en waardevol, door gebruik te maken van afbeeldingen, video’s, grafieken, citaten, statistieken, voorbeelden, tips, etc. Gebruik ook een duidelijke structuur, een pakkende introductie, een overtuigende conclusie en een sterke call-to-action.
Promoot je content op je nieuwsbrief, door je abonnees op de hoogte te houden van je nieuwste content, aanbiedingen, evenementen, etc. Gebruik ook een pakkende onderwerpregel, een persoonlijke aanhef, een duidelijke boodschap, een aantrekkelijke lay-out, een duidelijke call-to-action, etc. om je open- en klikratio’s te verhogen.
Promoot je content op je andere eigen media, zoals je podcast, video’s, e-books, webinars, etc. door ze te integreren met je website, blog en nieuwsbrief. Gebruik ook platforms zoals YouTube, Spotify, iTunes, etc. om je bereik en zichtbaarheid te vergroten.

Hoe promoot je content op gegenereerde media?

Gegenereerde media zijn de kanalen die je niet zelf bezit of beheert, maar waar je content wordt gedeeld, besproken of beoordeeld door je publiek, zoals social media, gastbloggen, influencers, online communities, reviews, etc. Gegenereerde media zijn belangrijk omdat ze je helpen om je naamsbekendheid en autoriteit te vergroten, je verkeer en betrokkenheid te stimuleren, je geloofwaardigheid en vertrouwen te versterken en je mond-tot-mondreclame te bevorderen.

Hier zijn enkele tips om je content te promoten op gegenereerde media:

Promoot je content op social media, door je content te delen op de platforms waar je doelgroep actief is, zoals Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, Pinterest, etc. Gebruik ook hashtags, tags, vermeldingen, polls, vragen, etc. om je zichtbaarheid en interactie te vergroten. Reageer ook op reacties, likes, shares, etc. om je relatie met je volgers te verbeteren.
Promoot je content op gastbloggen, door je content te publiceren op andere relevante en gezaghebbende websites, die een vergelijkbaar of complementair publiek hebben als jij. Gebruik ook een aantrekkelijke bio, een link naar je website, een call-to-action, etc. om je verkeer en leads te verhogen. Bouw ook een relatie op met de eigenaar of de redacteur van de website, om je kansen op acceptatie en samenwerking te vergroten.
Promoot je content op influencers, door samen te werken met mensen die een grote en loyale aanhang hebben op social media, blogs, podcasts, video’s, etc. en die invloed hebben op de beslissingen van je doelgroep. Gebruik ook een authentieke en relevante boodschap, een duidelijke doelstelling, een passende vergoeding, etc. om je resultaten te optimaliseren. Kies ook zorgvuldig je influencers, op basis van hun bereik, betrokkenheid, reputatie, niche, etc.
Promoot je content op online communities, door je content te delen op platforms waar je doelgroep samenkomt om informatie, advies, meningen, etc. uit te wisselen, zoals forums, groepen, blogs, etc. Gebruik ook een waardevolle en behulpzame boodschap, een respectvolle en vriendelijke toon, een subtiele en relevante link, etc. om je autoriteit en vertrouwen te vergroten. Wees ook actief en betrokken in de community, door vragen te stellen, antwoorden te geven, commentaar te geven, etc.
Promoot je content op reviews, door je klanten aan te moedigen om feedback te geven over je producten, diensten, content, etc. op platforms zoals Google, Facebook, Yelp, Trustpilot, etc. Gebruik ook een eenvoudig en gemakkelijk proces, een eerlijke en transparante vraag, een positieve en dankbare reactie, etc. om je klanttevredenheid en loyaliteit te verhogen. Stimuleer ook je klanten om je content te delen met hun netwerk, om je mond-tot-mondreclame te bevorderen.

Hoe promoot je content op betaalde media?

Betaalde media zijn de kanalen die je kunt gebruiken om je content te promoten door ervoor te betalen, zoals Facebook, LinkedIn, Google Ads, e-mailmarketing, etc. Betaalde media zijn belangrijk omdat ze je helpen om je bereik en zichtbaarheid te vergroten, je doelgroep te segmenteren en te targeten, je resultaten te meten en te optimaliseren en je ROI te verhogen.

Hier zijn enkele tips om je content te promoten op betaalde media:

Promoot je content op Facebook, door gebruik te maken van Facebook Advertising, een krachtig en veelzijdig platform om je content te promoten aan miljoenen gebruikers. Je kunt kiezen uit verschillende advertentietypen, zoals video, carrousel, canvas, etc. Je kunt ook je doelgroep bepalen op basis van demografische, geografische, gedrags- en interessegegevens. Je kunt ook je budget, biedstrategie, planning en plaatsing instellen. Je kunt ook je prestaties volgen en aanpassen met behulp van de Facebook Pixel en de Facebook Analytics.
Promoot je content op LinkedIn, door gebruik te maken van LinkedIn Ads, een effectief en professioneel platform om je content te promoten aan zakelijke beslissers. Je kunt kiezen uit verschillende advertentietypen, zoals gesponsorde inhoud, gesponsorde berichten, tekstadvertenties, etc. Je kunt ook je doelgroep bepalen op basis van professionele criteria, zoals functie, branche, bedrijfsgrootte, etc. Je kunt ook je budget, biedstrategie, planning en plaatsing instellen. Je kunt ook je prestaties volgen en aanpassen met behulp van de LinkedIn Insight Tag en de LinkedIn Campaign Manager.
Promoot je content op Google Ads, door gebruik te maken van Google Ads, een dominant en populair platform om je content te promoten op de grootste zoekmachine ter wereld. Je kunt kiezen uit verschillende advertentietypen, zoals zoekadvertenties, displayadvertenties, videoadvertenties, etc. Je kunt ook je doelgroep bepalen op basis van zoekwoorden, locaties, apparaten, etc. Je kunt ook je budget, biedstrategie, planning en plaatsing instellen. Je kunt ook je prestaties volgen en aanpassen met behulp van de Google Ads Tag en de Google Ads Dashboard.
Promoot je content op e-mailmarketing, door gebruik te maken van e-mailmarketing, een persoonlijk en direct platform om je content te promoten aan je bestaande of potentiële klanten. Je kunt kiezen uit verschillende e-mailtypen, zoals nieuwsbrieven, promoties, uitnodigingen, etc. Je kunt ook je doelgroep bepalen op basis van je e-maillijst, segmentatie, personalisatie, etc. Je kunt ook je budget, frequentie, timing en onderwerpregel instellen. Je kunt ook je prestaties volgen en aanpassen met behulp van de e-mailmarketing software en de e-mailmarketing metrics.

Contentplanning

Als je weet via welke kanalen je je content wilt gaan promoten, kan je beginnen met het maken van een contentplanning. Een contentplanning is een gedetailleerde tijdlijn waarmee je je contentmarketingactiviteiten in kaart brengt. Als je weet wat voor content je wilt gaan publiceren en wanneer, maakt dit het hele proces inzichtelijker, duidelijker en efficiënter voor iedereen die daaraan meewerkt.

Enkele tips om aan de slag te gaan met je eigen contentplanning:

Stel haalbare doelen. Houd met je planning rekening met een realistisch tijdsschema. Als de planning niet uitvoerbaar is, gaat dit ten koste van efficiency en kan je niet het maximale uit je content halen.
Denk ook eens aan belangrijke data zoals feestdagen en andere gelegenheden om zo seizoensgebonden content te publiceren.
Overweeg meerdere kanalen te gebruiken. Onderzoek hoe je verschillende marketingkanalen kun inzetten voor het promoten van content. Houd altijd je doelgroep voor ogen. Ga in elk stadium van je planning (touchpoints of contactmomenten) uit van een afgebakende doelgroep. Als je een doelgroep segmenteert, specificeer dan welke subgroep je target.
Experimenteer eens met online tools. Er zijn veel gratis tools waarmee je een planning kunt maken, content kunt publiceren op sociale media en samen met je team kunt werken aan content. Met deze content kun je tijd besparen doordat content deels automatisch wordt gemaakt en verspreid.

Hoe meet je het succes van contentpromotie?

Contentpromotie is geen eenmalige actie, maar een voortdurend proces dat je moet meten, analyseren en verbeteren. Om het succes van je contentpromotie te meten, moet je eerst je doelen en KPI’s (key performance indicators) bepalen. Dit zijn de meetbare criteria die je gebruikt om je voortgang en resultaten te evalueren. Enkele voorbeelden van KPI’s zijn:

Verkeer: het aantal bezoekers dat je content genereert op je website of andere kanalen.
Betrokkenheid: het niveau van interactie dat je content genereert bij je publiek, zoals likes, shares, comments, views, etc.
Leads: het aantal potentiële klanten dat je content genereert, die hun contactgegevens achterlaten of een actie ondernemen.
Klanten: het aantal daadwerkelijke klanten dat je content genereert, die een aankoop doen of een contract ondertekenen.
ROI: de verhouding tussen de opbrengst en de kosten van je contentpromotie.

Om je KPI’s te meten, moet je gebruik maken van de juiste tools en methoden, zoals:

Google Analytics: een gratis en krachtig hulpmiddel om je websiteverkeer, -gedrag, -conversies, etc. te meten en te analyseren.
Social media analytics: de ingebouwde of externe tools die je kunt gebruiken om je social media prestaties, -bereik, -betrokkenheid, etc. te meten en te analyseren.
E-mailmarketing analytics: de ingebouwde of externe tools die je kunt gebruiken om je e-mailmarketing prestaties, -openingsratio, -klikratio, etc. te meten en te analyseren.
Klanten: het aantal daadwerkelijke klanten dat je content genereert, die een aankoop doen of een contract ondertekenen.
A/B-testen: een methode om twee of meer versies van je content, -advertenties, -e-mails, etc. te vergelijken om te zien welke beter presteert.

Door je KPI’s te meten, kun je inzicht krijgen in wat werkt en wat niet, en je contentpromotie strategie verbeteren en optimaliseren.

Conclusie

online marketing het promoten content contentmarketing

Samenvattend: denk na over de verschillende kanalen voor het promoten van content en je doelgroep die je voor ogen hebt. Daarna kan je aan de slag gaan met je contentplanning. Onderzoek bovenstaande tips en kijk een of er online tools voor handen zijn die je kunnen helpen het proces makkelijker te maken.

In het volgende deel over contentmarketing leg ik uit hoe je de reslutaten van contentmarketing analyseert. De succces van content meten met webanalyse.

In de volgende artikelen vind je alle andere onderwerpen over contentmarketing:

(Visited 11 times, 1 visits today)