online marketing aan de slag met contentmarketing content marketing

Aan de slag met content marketing: de ultieme handleiding

Content marketing is een vorm van marketing waarbij je waardevolle, relevante en aantrekkelijke content creëert en verspreidt om je doelgroep te bereiken, te boeien en te binden. Met content marketing kun je je onderscheiden van je concurrenten, je autoriteit vergroten en meer klanten aantrekken en behouden.

Maar hoe doe je dat precies? Hoe maak je content die je doelgroep aanspreekt, informeert, inspireert en overtuigt? Hoe zorg je ervoor dat je content gevonden wordt door de juiste mensen op het juiste moment? En hoe meet je het succes van je content marketing?

In deze blog wordt antwoord gegeven op deze vragen. Je leert wat content marketing is en hoe je het kunt gebruiken om je doelgroep te bereiken, te boeien en te binden. Je ontdekt welke soorten content je kunt inzetten, hoe je een content marketing strategie maakt en hoe je het succes van je content marketing meet. Je krijgt ook praktische tips en inspirerende voorbeelden van succesvolle content marketing campagnes.

In deze serie artikelen over hoe je aan de slag kunt gaan met content marketing komen de volgende onderwerpen aan bod:

Wie zijn mijn online klanten?
Welke vormen van content zijn er?
Wat is een juiste indeling van een pagina?
Hoe kan ik mijn artikel, blog of actie promoten?
En hoe meet ik het succes van mijn content?

Ben je klaar om te beginnen met content marketing? Lees dan snel verder!

Wat is content marketing?

Content marketing is een strategische marketingbenadering die gericht is op het creëren en verspreiden van waardevolle, relevante en aantrekkelijke content voor een duidelijk gedefinieerde doelgroep, met als doel om hen tot een gewenste actie te bewegen.

Content marketing is dus niet zomaar het maken en publiceren van content. Het gaat om het leveren van de juiste content, aan de juiste mensen, op het juiste moment, via het juiste kanaal, met het juiste doel.

Content marketing is gebaseerd op het principe van het geven van waarde, in plaats van het pushen van een product of dienst. Content marketing helpt je om een relatie op te bouwen met je doelgroep, door hen te informeren, te inspireren, te entertainen of te helpen met hun problemen of behoeften.

Content marketing heeft verschillende voordelen, zoals:

Het vergroten van je naamsbekendheid en je merkvoorkeur
Het genereren van meer verkeer naar je website of blog
Het verbeteren van je vindbaarheid in zoekmachines (SEO)
Het verhogen van je conversieratio en je omzet
Het verlagen van je marketingkosten en het verhogen van je ROI
Het positioneren van jezelf als een autoriteit of een expert in je vakgebied
Het stimuleren van mond-tot-mondreclame en aanbevelingen

Content marketing heeft ook enkele nadelen, zoals:

Het vergt veel tijd, moeite en creativiteit om goede content te maken en te verspreiden
Het resultaat van content marketing is niet altijd direct meetbaar of zichtbaar
Het kan lastig zijn om je te onderscheiden van de enorme hoeveelheid content die online beschikbaar is
Het kan moeilijk zijn om de aandacht en betrokkenheid van je doelgroep vast te houden

Daarom is het belangrijk om een goede content marketing strategie te hebben, die aansluit bij je doelstellingen, je doelgroep en je middelen.

Hoe werk content marketing?

content marketing is een manier om je prospect door de marketing funnel en de customer journey te leiden. Dit betekent dat je je content afstemt op de verschillende fasen die je prospect doorloopt voordat hij of zij een klant wordt. Ik zal je uitleggen hoe dat werkt.

Stel je de marketingfunnel voor als een routekaart die de reis illustreert die een potentiële klant aflegt, van de eerste ontdekking van het merk tot het uiteindelijke doel van een aankoop. Het traject verloopt meestal in fasen: Bewustwording, overweging, beslissing en loyaliteit.

De klantreis (customer journey) brengt de interactieve ervaring in kaart die iemand heeft met een merk op elk contactmoment (touchpoints), of dat nu via websitebezoeken, sociale media, e-mailcorrespondentie of interacties met de klantenservice is.

Het is cruciaal om je content af te stemmen op klanten waar ze zich in hun reis bevinden. Elke fase heeft andere behoeften, vragen, uitdagingen en verwachtingen van je prospects. Je content moet contact met hen maken, hen betrekken en een relatie met hen opbouwen.

Dit is hoe je contentmarketing kunt inzetten in de verschillende fasen van de marketingfunnel en het klantreis:

Bekendheidsfase: Hier is het je doel om de aandacht van je publiek te trekken en hen bewust te maken van je merk en oplossingen. Inhoud zoals blogberichten, video’s, podcasts, infographics en e-books die informatief, educatief of onderhoudend zijn, zijn belangrijk. Verspreid deze inhoud via je website, sociale mediaplatforms, online advertenties en via beïnvloeders en partners.
Overwegingsfase: Op dit punt wil je interesse wekken en dieper ingaan op je aanbod. Het benadrukken van voordelen, functies, prijzen, garanties en het bekijken van je recensies maken allemaal deel uit van deze fase. Maak gebruik van webinars, whitepapers, casestudy’s en getuigenissen die diepgang en overtuigingskracht bieden. Verspreid deze bronnen via je website, e-mails en sociale media.
Beslissingsfase: Tijd om beslissingen te beïnvloeden en aan te zetten tot actie. Presenteer onweerstaanbare aanbiedingen, ga in op zorgen en neem twijfels weg met kortingen, gratis proefversies, consulten of gratis verzending. De gecreëerde inhoud moet urgentie en exclusiviteit uitstralen en kan worden gedeeld via uw website, e-mailcampagnes en contactpunten met de klantenservice.
Loyaliteitsfase: Hier is het doel om de loyaliteit van bestaande klanten te versterken, zodat ze worden aangemoedigd om opnieuw zaken te doen. Toon waardering door middel van gepersonaliseerde content zoals bedankbriefjes, enquêtes, nieuwsbrieven en how-to gidsen. Ga met ze in gesprek op je website, via e-mail of via sociale platforms.

Hoe maak je een content marketing strategie?

Een content marketing strategie is een plan dat beschrijft wat je wilt bereiken met je content marketing, wie je wilt bereiken, hoe je dat wilt doen, en hoe je dat gaat meten.

Een content marketing strategie bestaat uit de volgende stappen:

Bepaal je doelstellingen: wat wil je bereiken met je content marketing? Wil je meer naamsbekendheid, meer leads, meer klanten, meer omzet, meer loyaliteit, of iets anders?
Bepaal je doelgroep: wie wil je bereiken met je content marketing? Wie zijn je ideale klanten of prospects? Wat zijn hun kenmerken, behoeften, problemen, interesses, vragen en uitdagingen? Denk aan het maken van segmenteren en persona’s om je content op hen af te stemmen.
Bepaal je content thema’s: wat zijn de onderwerpen waar je over wilt schrijven of praten? Wat zijn de thema’s die relevant zijn voor je doelgroep en je doelstellingen? Wat zijn de vragen die je doelgroep heeft over deze thema’s?
Bepaal je content types: welke soorten content wil je maken en verspreiden? Denk aan blogs, video’s, podcasts, e-books, whitepapers, infographics, webinars, nieuwsbrieven, social media posts, etc.
Bepaal je content kanalen: waar wil je je content publiceren en promoten? Denk aan je eigen website of blog, je social media platforms, je e-mailmarketing, je online advertenties, je partners, je influencers, etc.
Bepaal je content planning: wanneer wil je je content maken en verspreiden? Maak een contentkalender waarin je aangeeft welke content je wanneer gaat publiceren en promoten, en wie daarvoor verantwoordelijk is.
Zoekmachine optimalisatie (SEO): Hoe wil je met je content zo goed mogelijk gevonden worden? Dit is hoe je je content wilt verbeteren, zodat je beter gevonden en gezien wordt. Je moet gebruik maken van SEO-technieken, zoals zoekwoorden, titels, beschrijvingen, links, etc.
Bepaal je content meting: hoe ga je het succes van je content marketing meten? Welke indicatoren (KPI’s) ga je gebruiken om je resultaten te monitoren en te evalueren? Denk aan het aantal bezoekers, het aantal downloads, het aantal leads, het aantal klanten, het aantal omzet, etc.

Een content marketing strategie is geen statisch document, maar een dynamisch proces. Je moet je strategie regelmatig evalueren en bijsturen, op basis van je data, je feedback en je ervaringen.

Hoe maak je goede content?

Het hebben van een content marketing strategie is één ding, maar het creëren van goede content is een ander verhaal. Hoe zorg je ervoor dat je content waardevol, relevant en aantrekkelijk is voor je doelgroep? Hoe zorg je ervoor dat je content opvalt tussen alle andere content die online beschikbaar is? En hoe zorg je ervoor dat je content je doelgroep aanzet tot actie?

tips voor het schrijven van waardevolle content zijn:

Ken je doelgroep: doe onderzoek naar je doelgroep, hun kenmerken, behoeften, problemen, interesses, vragen en uitdagingen. Gebruik persona’s om je doelgroep te visualiseren en te segmenteren. Gebruik enquêtes, interviews, reviews, feedback, social media, analytics, etc. om meer inzicht te krijgen in je doelgroep.
Ken je zoekintentie: begrijp wat je doelgroep zoekt, waarom ze zoeken, en wat ze verwachten te vinden. Gebruik zoekwoordenonderzoek om de meest relevante en populaire zoektermen te vinden die je doelgroep gebruikt. Gebruik ook de SERP (zoekresultatenpagina) om te zien wat voor soort content je concurrenten bieden, en hoe je je kunt onderscheiden.
Ken je doel: weet wat je wilt bereiken met je content, en wat je wilt dat je doelgroep doet na het lezen of bekijken van je content. Gebruik een duidelijke call-to-action (CTA) om je doelgroep te sturen naar de volgende stap, zoals het downloaden van een e-book, het inschrijven voor een webinar, het aanvragen van een offerte, het kopen van een product, etc.
Ken je waarde: weet wat je doelgroep waardeert, en hoe je die waarde kunt leveren met je content. Gebruik de 4 U’s van copywriting om je content waardevol te maken: urgent, uniek, ultra-specifiek en nuttig. Gebruik ook de AIDA-formule om je content aantrekkelijk te maken: attention, interest, desire en action.
Ken je stijl: weet hoe je je content wilt presenteren, en hoe je je doelgroep wilt aanspreken. Gebruik een passende tone-of-voice, die past bij je merk, je doelgroep en je doel. Gebruik ook een passende vorm, die past bij je content type, je content kanaal en je content thema.
Ken je structuur: weet hoe je je content wilt organiseren, en hoe je je doelgroep wilt begeleiden. Gebruik een duidelijke indeling, met een inleiding, een kern en een slot. Gebruik ook koppen, subkoppen, lijsten, alinea’s, afbeeldingen, citaten, etc. om je content overzichtelijk en scanbaar te maken.
Ken je optimalisatie: weet hoe je je content wilt optimaliseren, en hoe je je doelgroep wilt bereiken. Gebruik SEO-technieken, zoals het gebruik van zoekwoorden, het schrijven van meta-titels en -beschrijvingen, het toevoegen van alt-teksten, het maken van interne en externe links, etc. om je content beter vindbaar te maken. Gebruik ook social media, e-mailmarketing, online advertenties, etc. om je content te promoten en te verspreiden.

Voorbeelden van goede content marketing

Om je een beter idee te geven van hoe goede content marketing eruitziet, hebben we enkele voorbeelden verzameld van succesvolle content marketing campagnes. Deze voorbeelden laten zien hoe je verschillende soorten content kunt gebruiken om je doelgroep te bereiken, te boeien en te binden.

`HubSpot`

HubSpot is een softwarebedrijf dat oplossingen biedt voor marketing, sales en service. HubSpot is een van de pioniers op het gebied van content marketing, en heeft een enorme hoeveelheid content gecreëerd om hun doelgroep te informeren, te inspireren en te helpen. HubSpot heeft onder andere een blog, een academy, een podcast, een e-bookbibliotheek, een videohub, een onderzoeksrapport, een toolset, etc. HubSpot gebruikt content marketing om hun autoriteit te tonen, hun merk te versterken, hun leads te genereren en hun klanten te ondersteunen.

`IKEA`

IKEA is een meubelbedrijf dat bekend staat om zijn betaalbare, functionele en stijlvolle producten. IKEA gebruikt content marketing om hun doelgroep te entertainen, te inspireren en te betrekken. IKEA heeft onder andere een magazine, een catalogus, een app, een blog, een podcast, een YouTube-kanaal, een Instagram-account, etc. IKEA gebruikt content marketing om hun producten te laten zien, hun verhaal te vertellen, hun waarden te delen, hun klanten te adviseren en hun community te creëren.

`Red Bull`

Red Bull is een energiedrankbedrijf dat bekend staat om zijn slogan “Red Bull geeft je vleugels”. Red Bull gebruikt content marketing om hun doelgroep te entertainen, te inspireren en te activeren. Red Bull heeft onder andere een website, een magazine, een tv-kanaal, een radiozender, een filmstudio, een muzieklabel, een evenementenorganisatie, etc. Red Bull gebruikt content marketing om hun merk te associëren met extreme sporten, avontuur, creativiteit, cultuur en lifestyle

`Conclusie`

Content marketing is een krachtige manier om je doelgroep te bereiken, te boeien en te binden. Met content marketing kun je je onderscheiden van je concurrenten, je autoriteit vergroten en meer klanten aantrekken en behouden.

Maar content marketing is niet iets wat je zomaar doet. Het vergt een goede strategie, een goede uitvoering en een goede evaluatie. Je moet weten wat je wilt bereiken, wie je wilt bereiken, hoe je dat wilt doen, en hoe je dat gaat meten.

In dit artikel hebben we je de basisprincipes van content marketing uitgelegd. We hebben je ook enkele tips en voorbeelden gegeven om je op weg te helpen. We hopen dat je hiermee aan de slag kunt gaan, en dat je veel succes zult hebben met je content marketing.

In deze serie voor starten met content marketing komen de volgende onderwerpen aan bod:

Aan de slag met contentmarketing is een complete handleiding voor iedereen die wil scoren met goede content om je doelgroep te bereiken en je doelstellingen te behalen. Ik hoop dat je er iets van opsteekt.

(Visited 9 times, 1 visits today)