Online marketing en webanalyse

Op online marketing en (web)analyse vind je informatie over online marketing en webanalyse. Je hebt een flitsende website gemaakt. Dan wil je natuurlijk ook dat je website door zoveel mogelijk bezoekers gezien wordt.

Maar hoe zorg je er nou voor dat je opvalt tussen alle zoekresultaten? Je hebt een website over een bepaald onderwerp, product, dienst of blog. Jij wilt graag dat ze jouw website bezoeken en niet van je concurrent. Dus wil je het liefst dat je site bovenaan de zoekresultaten staat.

Maar hoe pak je dat nou aan? Op Online marketing analyse vind je informatie en tips hoe je dit kunt bereiken. Met omschrijvingen van (online) marketingtermen en handige blogs hoop ik een duidelijk beeld te geven van alle in- en outs van online marketing en webanalyse. Maar wat is online marketing en webanalyse.

Wat is online marketing?

Online marketing is het proces waarbij organisaties en bestaande of potentiële klanten via internet waarden en producten creëren en met elkaar uit wisselen

Synoniemen voor online marketing zijn digitale marketing, e-marketing of gewoon internet marketing. Kort gezegd is online marketing het aanbieden van producten en/of diensten via internet.

Voordelen van online marketing

De voordelen van online marketing ten opzichte van traditionele marketing zijn o.a.:
– Met online marketing kan via internet de informatiebehoefte van klanten op een eenvoudige manier worden bevredigd.
– Online marketing maakt het eenvoudig om via internet informatie op maat aan te bieden.
– Door online marketing is het mogelijk veel informatie te verzamelen over potentiële klanten (big data en webanalyse).
– Online marketing maakt de effecten van marketingcommunicatie op de verkopen via internet goed meetbaar (webanalytics).
– Met online marketing is een grote mate van interactiviteit met de klant mogelijk.

Daarnaast is online marketing oog efficiënter dan traditionele marketing. Denk hierbij aan:
– Online marketing maakt het mogelijk om grote hoeveelheid informatie met potentiële klanten uit te wisselen tegen geringe kosten.
– Bij online marketing kan het marketingbudget doelgerichter worden ingezet. Dit aangezien de effecten van marketingcommunicatie goed meetbaar zijn (webanalyse).

Hoe zet je online marketing in?

Bij online marketing komt meer kijken dan het publiceren van een flitsende website. Online marketing is continue onderhevig aan allerlei trends, ontwikkelingen en techniek. Door al deze veranderingen in online marketing moet je website ook steeds in beweging moeten zijn.

Even een website maken publiceren en achteroverleunen is er niet bij. Online marketing is continue proces.

Doelstellingen en strategie in online marketing.

Als je een website maakt, heb je daar een bepaald doel bij. Wat wil je met je website bereiken? En nog belangrijker wie wil je bereiken (doelgroep)? Dus online marketing is o.a. het maken van doelstellingen en het uitstippelen van een strategie. Om te bepalen of je je doelstellingen hebt behaald, kun je deze meten met webanalyse. Waarover later meer. Maar de strategie van online marketing is zeer uitgebreid. Daarbij komen veel aspecten voorbij.

Je moet wel online makkelijk vindbaar zijn. Anders zul je weinig klanten op je website krijgen. Dus ook weinig conversie. En dat is het uiteindelijke doel. Online marketing is bijvoorbeeld sociale media en e-mail marketing, Daarnaast zijn SEO en SEA van belang voor de vindbaarheid van je website. Een ander facet binnen online marketing is de customer journey. Dit bevordert je conversie op de site. Content marketing is ook een belangrijk onderdeel binnen online marketing. Al deze onderwerpen vind je op online marketing analyse.

Een ander belangrijk onderdeel in het meten van online marketing resultaten. Hiervoor is webanalytics bedoeld.

Wat is webanalyse?

Webanalyse is het meten, verzamelen, analyseren en rapporten van internetdata. Het doel is het gebruik van internet te begrijpen.

De definitie is wat achterhaald door de komst van tablets, smartphones en apps. Daardoor is de aandacht van webanalyse (of web analytics) verschoven naar digital analytics of omnichannel analytics. Omnichannel betekent alle kanalen. Dus zowel offline (fysieke winkels en (print) media) als online (websites en apps).

Webanalyse (web analytics) of digital analytics bieden inzicht in de markt. Webanalyse laat zien hoe doelgroepen op campagnes reageren en hoe bezoekers zich gedragen op je website. Daarnaast helpt webanalyse digitale marketing beslissingen te evalueren en te verbeteren.

Het meten van je online marketing resultaten met webanalyse

Het meten van je online marketing resultaten is een belangrijk onderdeel. Word je makkelijk gevonden in Google? Hoe scoor je in de organische zoekresultaten van zoekmachines? Op welke zoekwoorden worden je het beste gevonden? Maar ook mogelijke knelpunten op je website is te onder zoeken met webanalyse.

Daarnaast wil je graag weten wat je bezoekers allemaal doen op je website. Google Analytics is de meest gebruikte webanalyse tool. Het geeft je inzicht hoe je bezoekers door je website heen navigeren. Google Analytics laat je ook de knelpunten zien binnen je website. Welke pagina’s lopen goed en welke slecht? Waar komen je bezoekers vandaan? Hoe zijn ze op je website terecht gekomen? Direct, via sociale media of via een externe link. Google Analytics geeft je inzicht in al deze vragen. Dit met uiteindelijk doel om een zo hoog mogelijke conversie op je website te generen.

Ontwikkelingen in webanalyse

Het liefst wil je met webanalyse (of digital analytics) de volledige klantreis in kaart brengen. Een van de ontwikkelingen op het gebied van webanalyse is van device-niveau naar gebruikers niveau. Hierdoor je een echte customer journey in beeld krijgt. Met webanalyse krijg je niet alleen inzicht in de markt. Webanalyse is ook onderzoek doen naar de klant en je concurrentie.

Maar naast Google Analytics zijn er nog tal van andere webanalyse tools die inzicht geven in je website. Tools om te meten of je SEO goed scoort, sociale media monitoringtools, Google tools zoals Google Search Console en Google Ads. Op Onlinemarketinganalyse zal ik proberen een zo goed mogelijk beeld te geven met uitleg en tips.