Sales funnel: wat is het en hoe kun je er een maken?
Een sales funnel (of een verkoop trechter) is een proces dat potentiële klanten door een traject van bewustwording tot aankoop leidt. Het gebruiken van een goede sales funnel is een effectieve manier om jouw doelgroep te overtuigen van jouw merk, product of dienst.
In dit artikel leer je wat een sales funnel is, hoe je er een kunt maken, wat de verschillende fases zijn, wat het verschil is tussen een sales funnel en een marketing funnel, wat de functie is van de sales funnel, wat prospects en leads zijn, hoe je een sales funnel kunt gebruiken om meer leads, klanten en omzet te genereren, hoe je een sales funnel kunt optimaliseren voor SEO, conversie en klanttevredenheid, hoe je een sales funnel kunt meten, analyseren en verbeteren, hoe je terugkerende en bestaande klanten kunt behouden in de sales funnel, en hoe je de sales funnel kunt koppelen aan de klantenpiramide van Curry.
Wat is een sales funnel?
Een sales funnel, ook wel een verkoop trechter genoemd, is een visuele weergave van het pad dat een potentiële klant aflegt vanaf het moment dat hij of zij zich bewust wordt van je merk, product of dienst tot aan het moment dat hij of zij een aankoop doet. Het wordt een trechter genoemd omdat het aantal mensen dat elke stap in het proces voltooit, afneemt naarmate je dichter bij de bodem komt. Het doel van een sales funnel is om zoveel mogelijk mensen naar de bodem te leiden, waar ze uiteindelijk je klant worden.
Een sales funnel bestaat uit verschillende fases, die elk een bepaald doel en een bepaalde actie hebben. We zullen ze hieronder bespreken.
Wat zijn de fasen in een sales funnel?
Als je je doelgroep en je product of dienst kent, kun je de fases van je sales trechter bepalen. Er zijn verschillende modellen en methoden om een sales trechter te maken, maar een veelgebruikte indeling is de volgende:
Wat zijn suspects?
De eerste fase van je sales funnel is suspect. Dit is de fase waarin je je doelmarkt identificeert en segmenteert. Je maakt een lijst van potentiële klanten die mogelijk geïnteresseerd zijn in je aanbod. Je baseert je op criteria zoals locatie, branche, omzet, etc. Je doel is om je ideale klanten te vinden en te bereiken.
Een tool die je kunt gebruiken om je suspects te vinden en te segmenteren is een CRM-systeem, zoals HubSpot, Salesforce of Zoho. Een CRM-systeem helpt je om je contacten te beheren, te organiseren en te volgen. Je kunt je contacten filteren op basis van de criteria die je hebt bepaald.
Wat zijn leads?
De tweede fase van je sales funnel is lead. Dit is de fase waarin je contact opneemt met je suspects en hun behoeften en problemen in kaart brengt. Je kwalificeert en prioriteert je suspects op basis van hun interesse, autoriteit, budget en urgentie. Je doel is om je suspects te informeren en te interesseren voor je oplossing.
Een tool die je kunt gebruiken om contact op te nemen met je leads en hun behoeften en problemen in kaart te brengen is een e-mailmarketing tool, zoals Mailchimp, ActiveCampaign of ConvertKit. Een e-mailmarketing tool helpt je om gepersonaliseerde en geautomatiseerde e-mails te versturen, te testen en te analyseren. Je kunt een welkomstmail sturen naar je leads, waarin je jezelf voorstelt, je aanbod uitlegt en een vraag stelt om de interesse te peilen.
Wat zijn prospects?
De derde stap van je sales funnel is prospect. Dit is de fase waarin je een relatie opbouwt met je leads en hun vertrouwen wint. Je adviseert en overtuigt je leads van de voordelen, kenmerken en resultaten van je oplossing. Je doel is om je leads te motiveren en te beïnvloeden om een aankoop te doen of een afspraak te maken.
Een tool die je kunt gebruiken om een relatie op te bouwen met je prospects en hun vertrouwen te winnen is een webinar tool, zoals Zoom, WebinarJam of GoToWebinar. Een webinar tool helpt je om online presentaties, workshops of consults te geven, te hosten en op te nemen. Je kunt een gratis webinar organiseren, waarin je waardevolle informatie, advies en voorbeelden deelt over je oplossing en de voordelen ervan.
Wat zijn klanten?
De vierde fase van je sales funnel is klant. Dit is de fase waarin je de deal sluit met je prospects en de betaling ontvangt. Je converteert en factureert je prospects op basis van de voorwaarden, garanties en verwachtingen van de overeenkomst. Je doel is om je prospects tevreden te stellen en te feliciteren voor hun aankoop.
Een tool die je kunt gebruiken om de deal te sluiten met je klanten en de betaling te ontvangen is een betaalplatform, zoals Stripe, PayPal of Mollie. Een betaalplatform helpt je om online betalingen te accepteren, te verwerken en te beveiligen. Je kunt een betaallink sturen naar je klanten, waarin je de prijs, de voorwaarden en de garanties van je aanbod vermeldt en hen aanspoort om de aankoop te voltooien.
Wat zijn terugkerende klanten?
De vijfde en laatste fase van je sales funnel is terugkerende klant. Dit is de fase waarin je de klanttevredenheid verhoogt en de klantloyaliteit bevordert. Je behoudt, verrast en verwijst je klanten op basis van hun mening, ervaring en suggesties. Je doel is om je klanten te ondersteunen, te helpen en te waarderen na de aankoop.
Een tool die je kunt gebruiken om de klanttevredenheid te verhogen en de klantloyaliteit te bevorderen is een feedback tool, zoals SurveyMonkey, Typeform of Google Forms. Een feedback tool helpt je om enquêtes, polls of vragenlijsten te maken, te versturen en te analyseren. Je kunt een klanttevredenheidsonderzoek sturen naar je klanten, waarin je hun mening, ervaring en suggesties vraagt over je product of dienst en hen bedankt voor hun feedback.
Hoe kun je een sales funnel maken?
Om een sales funnel te creëren, heb je geen speciale vaardigheden nodig, maar wel een goede voorbereiding, een grondige analyse en een flinke dosis creativiteit. Dit zijn een paar stappen die je kunt nemen om je eigen sales funnel te ontwikkelen:
Wat is het verschil tussen een sales funnel en een marketing funnel?
Een sales funnel en een marketing funnel zijn twee concepten die met elkaar te maken hebben, maar niet hetzelfde zijn. Een sales funnel is een deel van een marketing funnel, maar niet het hele plaatje. Een marketing funnel is een breder en ingewikkelder model dat de hele reis beschrijft die een potentiële klant aflegt vanaf het eerste contact met een merk, een product, of een dienst, tot het moment dat hij een trouwe klant wordt. Een marketing funnel bestaat uit verschillende stappen, zoals:
Een sales funnel daarentegen is een afgeleide en gefocuste variant van een marketing funnel, die zich concentreert op het proces van verkopen. Een sales funnel is opgebouwd uit de volgende stappen:
De salesfunnel en de marketingfunnel zijn twee concepten die met elkaar samenhangen. De marketingfunnel creëert leads die daarna door de salesfunnel worden begeleid. De salesfunnel heeft de marketingfunnel nodig om een constante stroom van gekwalificeerde leads te krijgen.
Een effectieve marketingfunnel zorgt voor een vlotte overgang naar de salesfunnel. Door de marketingfunnel te verbeteren voor branding, content, social media, SEO, en meer, kunnen bedrijven hun conversiepercentage verhogen en hun ROI op marketingactiviteiten vergroten
Marketing- en sales funnels vs customer journey
Een marketing- en sales funnel is een model dat het proces beschrijft waarbij een potentiële klant in contact komt met een merk, een product, of een dienst, en uiteindelijk een loyale klant wordt. Een marketing- en sales funnel bestaat uit verschillende fases, die elk een bepaald doel hebben. Het doel van een marketing- en sales funnel is om de potentiële klant te begeleiden van de eerste kennismaking met het product of merk, tot de uiteindelijke aankoop en loyaliteit.
Een customer journey is een model dat de ervaring beschrijft die een klant heeft met een merk, een product, of een dienst, vanaf het moment dat hij of zij een behoefte of een probleem heeft, tot het moment dat hij of zij een oplossing of een resultaat heeft. Een customer journey bestaat uit verschillende stappen, die elk een bepaalde emotie, actie, of interactie hebben. Het doel van een customer journey is om de klant te begrijpen, te helpen, en te verrassen, zodat hij of zij een positieve en memorabele ervaring heeft.
Het verschil tussen een marketing- en sales funnel en een customer journey is dus dat een marketing- en sales funnel zich meer richt op het perspectief van het bedrijf, terwijl een customer journey zich meer richt op het perspectief van de klant. Een marketing- en sales funnel is meer lineair, logisch, en doelgericht, terwijl een customer journey meer cyclisch, emotioneel, en ervaringsgericht is. Een marketing- en sales funnel en een customer journey zijn echter geen tegenstellingen, maar complementen. Ze kunnen elkaar aanvullen en versterken, als je ze goed op elkaar afstemt en integreert.
Hoe optimaliseer je de sales funnel?
Het optimaliseren van een sales funnel is een belangrijke stap om meer succes te behalen in je verkoopproces. Er zijn verschillende tips die je kunt volgen om dit te bereiken.
Het optimaliseren van een sales funnel is een continu proces dat aandacht en inspanning vereist. Door deze tips toe te passen en rekening te houden met zoekmachine-optimalisatie, kun je jouw sales funnel naar een hoger niveau tillen en uiteindelijk meer succes behalen in je verkoopactiviteiten.
Hoe kun je een sales funnel meten, analyseren en verbeteren?
Een sales funnel is een model dat de stappen beschrijft die een potentiële klant doorloopt voordat hij of zij een aankoop doet. Het is belangrijk om je sales funnel te meten, analyseren en verbeteren om je marketing- en verkoopstrategie te optimaliseren en je omzet te verhogen. Om dit te doen, kun je de volgende tips volgen:
Hoe kun je de sales funnel koppelen aan de klantenpiramide van Curry?
De sales funnel en de klantenpiramide van Curry zijn twee modellen die je kunt gebruiken om je klanten te segmenteren, te kwalificeren en te prioriteren. De sales funnel en de klantenpiramide van Curry zijn dus twee complementaire modellen, die je kunt koppelen om je marketing- en verkoopstrategie te optimaliseren.
De klantenpiramide van Curry is een model dat je klanten verdeelt in vijf niveaus, op basis van hun waarde en hun loyaliteit. De niveaus zijn:
De Klantenpiramide van Curry helpt je om je klanten te segmenteren, te prioriteren, en te behandelen op basis van hun waarde, loyaliteit, en potentieel. De Klantenpiramide van Curry helpt je ook om je sales funnel te optimaliseren, door je te richten op de juiste klanten, op de juiste manier, op het juiste moment.
Conclusie
Een sales funnel is een proces dat potentiële klanten door een traject van bewustwording tot aankoop leidt. Het gebruiken van een goede sales funnel is een effectieve manier om jouw doelgroep te overtuigen van jouw merk, product of dienst. In dit artikel heb je geleerd wat een sales funnel is, hoe je er een kunt maken, wat de verschillende fases zijn, wat het verschil is tussen een sales funnel en een marketing funnel, wat de functie is van de sales funnel, wat prospects en leads zijn, hoe je een sales funnel kunt gebruiken om meer leads, klanten en omzet te genereren, hoe je een sales funnel kunt optimaliseren , hoe je een sales funnel kunt meten, analyseren en verbeteren, hoe je terugkerende en bestaande klanten kunt behouden in de sales funnel, en hoe je de sales funnel kunt koppelen aan de klantenpiramide van Curry.
Frequently Asked Questions
Suspects zijn potentiële klanten die nog geen specifieke interesse hebben getoond in je product of dienst. Leads zijn potentiële klanten die hun interesse hebben getoond door bijvoorbeeld contactgegevens achter te laten. Prospects zijn potentiële klanten die interesse hebben getoond en zich in de overwegingsfase van het aankoopproces bevinden.
Bedrijven kunnen suspects genereren door middel van marketingactiviteiten zoals contentmarketing, sociale media marketing en zoekmachineoptimalisatie. Om suspects te converteren naar leads, kunnen bedrijven waardevolle content aanbieden in ruil voor contactgegevens, bijvoorbeeld door het aanbieden van een e-book, whitepaper of gratis consult.
Om leads te converteren naar prospects, is het belangrijk om gepersonaliseerde communicatie toe te passen. Dit kan bijvoorbeeld door het versturen van gerichte e-mails, het aanbieden van exclusieve aanbiedingen en het tonen van relevante case studies of succesverhalen.
Om de relatie met terugkerende klanten te versterken, kunnen bedrijven een gepersonaliseerde benadering hanteren, zoals het versturen van exclusieve aanbiedingen, het bieden van gepersonaliseerde ondersteuning en het vragen om feedback. Het is ook belangrijk om regelmatig contact te onderhouden en waardevolle content aan te bieden om de klantloyaliteit te vergroten.
Lead nurturing is het proces van het opbouwen van een relatie met potentiële klanten door middel van relevante en waardevolle content. Het is belangrijk omdat het helpt om het vertrouwen en de betrokkenheid van prospects te vergroten, wat uiteindelijk kan leiden tot hogere conversies.
Voor het opzetten en beheren van een sales funnel zijn er verschillende tools beschikbaar. Enkele populaire tools zijn marketing automation platforms, CRM-systemen, e-mailmarketingsoftware en analysetools.
Een sales funnel is belangrijk omdat het je helpt om potentiële klanten te begeleiden en te converteren naar betalende klanten. Het zorgt voor structuur in je verkoopproces en stelt je in staat om gerichte marketingstrategieën toe te passen op elk stadium van de funnel.
Om de conversie te verhogen in elke fase van de sales funnel, is het belangrijk om gerichte en relevante content aan te bieden, sterke call-to-actions te gebruiken, social proof en klantbeoordelingen te tonen, en eventuele obstakels weg te nemen.